近年来，中国电视产业在全球快速崛起，2024年以出货量计算的市场份额首次超过韩国品牌，成为世界第一。赛迪研究院分析认为，我国在显示屏领域实现的跨越式发展成功推动了电视产业的赶超：“屏”的国产化打破了电视企业的对外依赖，“屏”的稳定供应助力电视企业降本增利，“屏”的技术突破支撑了电视企业技术创新。未来电视领域的竞争会进一步向显示领域垂直一体化演化，建议继续推动显示上游突破，加强显示技术研发，鼓励屏视企业深度合作。
一、破浪前行，中国电视产业成就“视界传奇”
(一)技术逆势突围：从技术封锁到全球领先，高端领域持续突破
中国电视产业经历了从低成本代工到自主研发的艰难转型。2008年以前，受制于日韩的技术封锁和市场垄断，本土电视品牌的生存空间遭到严重挤压。此后，中国电视企业积极布局核心技术领域。经过多年不懈努力，突破了多项关键技术。海信推出全球首款8K激光电视，从研发设计到生产完全自主，并通过ULED技术提升超高清和大屏显示效果；TCL在Mini LED和QLED技术方面取得多项突破，自主研发了六晶方芯、光学微透镜、量子点光谱控制等核心技术。进入到人工智能时代，中国电视品牌更是展现出强劲的迭代动能。海信和TCL分别开发了自主的智能电视操作系统；小米通过集成AI和物联网技术，将电视打造成智能家居的控制中心。通过不断的技术创新，中国电视产业实现了从跟随到引领的跨越。
(二)市场份额提升：从小散弱乱到登顶第一，产业规模迅猛成长过去十年，国产电视经历了从严重的库存积压到全球市占率问鼎第一的转变。2013年，海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔等中国六大电视品牌合计市占率仅约21%,而三星、LG两家韩国企业合计出货量超7500万台，市占率高达约35%。到2024年，中国品牌电视合计出口量达11054万台，占全球电视机销量的53%左右，成功问鼎第一，其中TCL、海信、小米分列全球市占率第二、三、五位。此外，在高端市场，中国品牌正迎来全面崛起的拐点。凭借技术迭代与成本优势，由中国品牌主导的MiniLED电视逐步实现了对韩国企业主导的OLED电视的超越和挤压。DSCC数据显示，2024年第四季度，海信、TCL、小米一举超越三星，包揽全球Mini LED电视市场前三强。Omdia预测，2025年Mini LED电视面板出货量将迎来爆发式增长，从百万级迅速跃升至1350万片，同比增幅超280%;相比之下，同期OLEDTV面板出货量仅预计为710万片，中国品牌在高端市场的主导地位进一步增强。
(三)龙头企业崛起：从举步维艰到生态协同，品牌话语权日益提升早期在全球化浪潮中，面对屏幕缺货、采购成本高等问题以及激烈的市场竞争，中国电视企业举步维艰。然而，随着技术进步与产业升级，中国电视逐步走出困境。TCL依托旗下华星光电的产业协同优势，构建了高效的“面板+整机”垂直整合体系，实现了TCL电视70%以上的面板自给。海信通过战略性收购东芝电视、Gorenje等国际品牌，构建起面向各类消费人群的多品牌矩阵，并在160多个国家和地区实现本土化运营。小米凭借互联网生态链模式异军突起，通过生态裂变能力将电视与手机、智能音箱、家电等设备互联互通，形成合作伙伴、用户、竞争者共同参与的动态生态网络。
二、休戚与共，“屏”实力推动中国电视产业成功赶超
(一)显示面板从无到有，打破电视企业对外依赖，奠定成功基础
显示面板是电视整机最核心的零部件，其技术水平和供应能力对电视机性能表现和市场竞争力至关重要。2004至2010年，由于缺乏大尺寸液晶面板生产能力，中国大陆地区电视企业购买液晶面板完全依赖韩国、日本、中国台湾地区。2010年，中国液晶面板进口额位居进口额第四位，前三位分别是集成电路、石油和铁矿石，当年进口额467亿美元，贸易逆差203亿美元，同时，中国大陆地区电视企业还遭遇了韩国、日本、中国台湾地区企业联合控制产能、操纵面板价格、搅局境内面板建设计划等打压操作，处于任人宰割、无暇发展的不利局面。2011年京东方G8.5代液晶生产线点亮投产打破了境内电视企业受制于人的局面。
(二)显示面板稳定供应，助力电视企业降本增利，提升竞争能力
显示面板在电视成本占比超过50%,屏幕越大，占比越高。2011年前，进口液晶面板价格一度占据电视成本的80%,严重影响了我国电视机企业的盈利能力、创新能力和市场竞争力。2011年后，中国液晶面板产能稳步提升，2024年全球产能占比已超过70%,中国成为全球最大的液晶面板生产和创新基地。中国电视机企业依托稳定、低价和高性能的液晶面板供应不仅提升了企业自主研发能力和经营效益，还迅速提高市场占有率，推动产业高质量发展。其中，TCL在2009年成立华星光电，通过完善液晶电视上下游产业链配套，实现了“面板+模组+整机”的电视产业链垂直一体化，提高成本控制能力，对后续打开海外市场，提升国际竞争能力提供了有力支撑。2009年至2024年，TCL集团营收从443亿元增长至3126亿元，电视出货量从418万台增长至2600万台。
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