当前，防晒产品已从季节性消费品转型为旦常护肤的必备步骤，其功能边界持续扩展——从单一的紫外线防护，到融合隔离修色、养肤修护等多重功效，市场正朝着”科技化””场景化”方向演进。
与此同时，消费者对防晒产品的多功能性的高要求，以及新兴品牌对市场份额的激烈争夺，均为行业参与者带来新的挑战与机遇。
在此基础上，本报告从阿里销售数据及备案情况分析市场现状，从防晒市场上市新品及消费者数据洞察防晒市场的发展趋势，供行业人士参考。
市场现状：
·中国防晒市场持续扩容，预计2028年增至2241亿元。消费者防晒意识显著提升(92.5%认为必要，62.3%高频使用),但淘系平台
2024年销量与销售额同比下滑(-25.4%、-15.2%),抖音平台逆势增长(销售额+24.4%)。
·国际品牌主导淘系，国货在抖音表现亮眼。蜜丝婷双平台榜首，珀莱雅等品牌增长强劲。
·高防晒性能(SPF50+/PA++++)为主流，物化结合防晒占比近70%,消费者对防晒喷雾吸入性风险的认知或是其热度下滑的主要原因。
场景细分：·户外运动：防晒需求向“硬核”升级，防晒时长不断拉长，同时浴后防晒值也成宣称重点。新入场玩家将焦点对准户外人群，打造专
业户外防晒品牌形象。
·旅拍打卡：跟妆服帖和补妆不化收是消费者对旅拍场景下防晒产品的需求，且防晒功效持续向彩妆品类渗透，定妆粉饼防晒特证备案
猛增，防晒值可媲美防晒霜。
·日常通勤：产品强调“防晒+养肤+轻妆”,双特证产品(防晒+美白)是最大赛道。
发展趋势：
·价值升维：防晒产品正向着“多效合一”“多品类合一”的方向持续发展，在单一防晒的竞争体系上附加更多产品价值。
·成分探索：国际品牌蜜丝婷持续投入研究，通过专利成分构筑品牌护城河；国货企业贝泰妮、华熙生物研究方向集中于光防护组合物，
提高防晒能力同时对抗光损伤。·技术创新：自研成膜技术及包裹技术百花齐放，增强品牌竞争力，稳固市场地位。
·人群细分：婴童防晒备案端呈快速增长态势，市场规模稳定。其中传统防晒乳占比下滑，气垫、防晒棒等新形态增长迅速。产品更倾
向物理防晒，强调非纳米级成分，避免化学渗透风险。少数品牌开始布局青少年细分市场(如润本、植物妈妈)。
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