0.执行摘要
本报告对MINISO名创优品近半年的营销活动进行了全面分析。名创优品定位为全球领先的IP趣味好物平台，核心营销策略围绕明星代言、IP联名和门店体验展开，旨在吸引年轻消费群体，并通过“开心哲学”传递品牌价值。[17
在社媒表现方面，名创优品在2025年6月至12月期间的整体声量和互动量呈现显著增长，尤其在8月份达到峰值，这主要归功于“时代少年团”全球品牌代言人Campaign的成功推动。微博平台互动量在8月飙升至5600万，成为关键的传播阵地。[8抖音和种草平台的内容则侧重于IP联名产品的展示和门店体验分享，用户UGC内容活跃。
对“时代少年团”代言的评估显示，明星效应显著提升了品牌知名度和用户参与度，但同时也存在过度依赖明星的潜在风险。MINISO LAND等IP主题门店Campaign通过打造沉浸式体验，有效提升了单店销售额，IP产品销售占比高达83%的上海全球壹号店即是例证，但高投入成本和较长的回本周期也需要关注。[28,36]
基于以上分析，本报告建议名创优品在未来的营销策略中，应持续强化IP战略，同时注重自有IP的孵化与推广，平衡明星效应与品牌自身内容的建设，并探索更多元化的内容形式和互动方式，以实现更可持续的增长。名创优品(MINISO)于2013年创立，并于2015年启动全球化战略，迅速发展成为一家“全球领先的IP趣味好物平台”。[17,29品牌致力于以亲民的价格，为全球消费者提供具有创意和高品质的产品。[17]名创优品的品牌理念是“开心哲学”,旨在通过高性价比的产品带给消费者快乐，并通过IP生态系统和文化传播体现品牌价值。[17,27]
名创优品的目标用户群体主要集中在30岁以下的年轻群体，约占60%,同时覆盖广泛的大众消费市场。[31]为了更好地触达年轻消费者，名创优品不断进行战略升级，将“兴趣消费”作为引领产品升级和放大情绪价值的关键。[19,3]
名创优品的核心产品线涵盖生活家居、小型电子产品、美妆工具、玩具、零食等11个大类。其产品特点是高颜值、高品质和高频率的上新。[31]名创优品与超过150个全球知名IP合作，推出众多IP联名款产品，这些产品在整体产品策略中占据重要地位。[23,34]普通店型的客单价约为40元，而MINISO LAND等IP主题门店的IP产品客单价则可达到百元左右。[15,36名创优品通过多元化的IP策略和品类深耕，不断提升经营质量。[15]
1.1品牌介绍
名创优品于2013年在中国创立，并于2015年正式启动全球化战略，迅速发展成为一家“全球领先的IP趣味好物平台”。[17,29]品牌始终秉持“开心哲学”的经营理念，致力于以极具竞争力的价格，向全球消费者提供设计精美、品质卓越的创意生活用品。[17]
名创优品精准地将目标用户锁定在年轻消费群体，其中约60%的消费者年龄在30岁以下，同时品牌也兼顾广阔的大众消费市场。[31]为了更好地迎合年轻消费者的偏好和需求，名创优品在2022年进行了战略升级，将“兴趣消费引领产品升级，放大情绪价值”作为核心发展方向。[31]这一战略升级旨在通过提供更具个性化和情感价值的产品，与消费者建立更深层次的连接。
1.2产品线介绍
名创优品的产品线覆盖广泛，共有11个大类，包含文具礼品、化妆品、美妆工具、玩具、零食、纺织品、配件、家居装饰、小型电子产品、个人护理、香水等。[31]
名创优品的产品不仅品类丰富，而且具有显著的特点，可以概括为“三高三低”:高颜值、高品质、高频率，低成本、低毛利、低价格。[31]
在价格带方面，名创优品也进行了差异化定位。普通店型的客单价大约在40元左右，而MINISO LAND等IP主题门店，由于IP产品的加持，客单价可以达到百元左右。[36]IP联名产品在名创优品的整体产品策略中扮演着至关重要的角色。名创优品与全球超过150个知名IP建立了合作关系，例如迪士尼、三丽鸥、漫威等，通过IP联名，名创优品能够不断推出具有吸引力的产品，满足消费者对于个性化和情感价值的需求。[34,35同时，名创优品也在积极发展自有IP,构建属于自己的IP生态系统。[16,27]
2.品牌调性与价值观解析
名创优品在竞争激烈的零售市场中，凭借其独特的品牌调性和坚守的价值观，成功吸引了全球消费者的目光。其品牌调性紧紧围绕年轻、潮流与趣味展开，旨在营造轻松愉悦的购物体验，并通过多元化的产品和创新的营销方式，与年轻消费者建立情感连接。[17,24同时，名创优品也积极倡导“开心哲学”,致力于通过高性价比的产品，为消费者带来快乐和惊喜。[17]
名创优品不仅关注商业成功，也注重社会责任与用户承诺，提出了“点亮全球99国美好生活”的愿景。[22]通过构建IP生态系统和积极进行文化传播，名创优品不断丰富其品牌价值观的内涵，传递积极向上的品牌形象。[27]
2.1品牌调性：年轻、潮流与趣味
·视觉与语言风格：名创优品在社交媒体上精心塑造了年轻、潮流、趣味的品牌形象。其在logo
中提取“Wink笑脸”传递“开心哲学”,并连续多年在“世界微笑日”发声，打造品牌节日IP。[33在沟通中，品牌力求贴近年轻人的语境，使用网络流行语和表情包等元素，增强互动性和亲和力。
·IP合作驱动：品牌非常注重通过IP合作来驱动品牌调性的塑造。通过与迪士尼、三丽鸥、漫威
等知名IP的联名，不仅丰富了产品线，也为品牌注入了更多潮流和趣味的元素。[23此外，品牌还积极打造自有IP(如吉福特熊、墩DUN鸡)和签约独家艺术家IP(如YOYO、Kumaru),形成覆盖全年龄段的IP矩阵。[34]
·“开心惊喜”的购物体验：名创优品致力于通过“开心惊喜”的购物体验来营造品牌氛围。通
过MINISO LAND这类更具情绪价值的IP主题空间，驱动大众消费。[13]这些“超级门店”通过融入沉浸式场景，重塑全球消费者的线下购物体验，让消费者在购物过程中感受快乐。[14]
2.2品牌价值观：开心哲学与全球美好生活
名创优品始终秉承“开心哲学”这一核心经营理念，旨在通过提供高性价比、高颜值的产品，为全球消费者带来快乐和惊喜。[17】这种理念不仅体现在产品本身，也融入到门店体验、营销活动和品牌沟通中，希望让消费者在购物的过程中感受到快乐和满足。
作为一家具有全球视野的企业，名创优品提出了“点亮全球99国美好生活”的宏伟愿景。[22这意味着品牌不仅要提供优质产品，更要为全球各地的社区创造更美好的生活。为此，名创优品积极参与公益事业，并努力将这些理念融入企业运营。例如，通过与《黑神话：悟空》等IP联名，助力中国IP出海，实现文化输出。[29通过打造自有IP,如吉福特熊、墩DUN鸡等，名创优品也在积极构建属于自己的IP生态系统，通过IP形象传递品牌的价值观和文化内涵。[34]
3.近半年主要的营销动作及社媒声量
3.1营销活动概述与营销日历
在2025年6月至12月期间，MINISO名创优品围绕其核心策略，开展了一系列引人注目的营销活动，有效提升了品牌热度并与年轻消费群体建立了更紧密的联系。
本文来自知之小站
报告已上传百度网盘群，限时15元即可入群及获得1年期更新
（如无法加入或其他事宜可联系zzxz_88@163.com）
