作为全球领先的市场资识与研究机构，英敏特已经连续十多年发布全球消费者年度趋劳，这也是我们最受欢迎、最受期待的调寮之一。在当下充满不确定性的环境中，把握宏观趋势与消费心态的变化，比以往任何时候都更为关键。地冲突、经济波动、气候意机与科技突碗，正在重望市场格局，让品牌再也无法仅凭过去的经验做决策。与此同时，消费者的价值观与情堵比以往更加脆弱也更加多元：他们跃满望安全感，又追求新鲜感；既希望享受科技带来的便利与个性化服务，又担心被困在惊息茧房中。宏观趋劳就像一查捉前亮起的红绿灯，提醒品牌哪些方向潜藏风险，哪些方向菇含机遇。
2026年，我们捕捉到一些耐人寻味的信号，这三大趋劈直击品牌战略的楼心问题：
·“警博算法”折射出全球消费者对算法操控的担忧。他们满望更多
自主选择和真实表达。本质上，这是对“信任”的重新望造。虽然中国消费者在拥抱新科技的积极性上远高于全球平均水平，但是品牌同样面临快择：算法奖励的是”病毒式传播”,可当大家都在追逐同一个脚本，差异化又从何而来?真正不被算法定义的品牌，需要对消费者有更深层次的理解。
“年轻不设用”显示出在寿命延长，人生重大结点延迟的背景下，消费者正在重新定义“年2”。品牌需要思考如何服务于“加长版中场人生”。邢些只把满足感集中在青春期的品牌，将错过渴望“延长赛”的庞大人群。
·“情感赤字”揭示了日常社交互动的流失。品牌面临双难的选择：
是帮助人们重建微连接，还是继读追求极致效率?当注意力成为稀缺资源，善意与社交新渐消退，孤独感蔓延。越来越多的年轻人甚至从虚拟角色中寻求“理想化”的情感体验。我们的社会，是否真的准备好迎接一种更广义的陪伴关系?
这些趋劳不仅是调奈，更是对品牌未来战略的拷问。
今年，我们不仅发布了2026年的三大楼心趋劳，还进一步加强了对未来五年的展望，帮助企业理解这些趋劳背后的长期演变。对中国市场而言，这尤为重要：有些趋势由全球引领并迅速传导至中国，另一些则因本土独特的文化与消费环境而走出不同路径。无论是提升国内竞争力还是捉高出海成功率，理解这些差异都至关重要。同时，我们也要承认，这些趋势在未来五年的演变方向并不只有唯一答案。在全球层面社会价值观正在分化，不同代际.不同文化、不同市场的回应可能会兹然不同。品牌的关键不是去寻扩“标准答案”,而是要学会在多样性中找到适合自身的战略路径。
趋势即未来。希望这册报告能帮助您在复杂环填中更清晰地识别机会，并通过更具前瞻性的营销与创断，与消费者建立长久而深厚的连接
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