■电动牙刷定义与分类
电动牙刷是一种通过电动机芯的振动或旋转运动，带动刷头产生高频震动，从而实现清洁牙齿功能的口腔护理工具。相较于传统手动牙刷，其清洁效率更高，能更有效地清除牙菌斑、减少牙龈问题，且使用时对操作技巧的要求较低，适合不同年龄段的人群。
■中国电动牙刷受到多方面影响，市场较疲软。
2020-2021年中国电动牙刷市场处于稳定上升态势，但2022-2024年市场销售额相比较之前出现一定缩小，主要原因包括以下方面：1)产品同质化严重：大量企业涌入市场，产品高度同质化，缺乏显性差异化技术创新。2)智能化痛点未解决：虽然电动牙刷增加智能化功能，但部分功能存在定义不规范、浅层化、概念化的问题；3)从市场竞争层面来看，电动牙刷行业走向低迷，多个品牌承压不力，品牌数量大幅洗牌，从658个在售品牌减少到不足300个在售品牌。4)2020-2021年宏观环境所致，健康需求激增，提前消耗了大量潜在消费者，使得后续市场需求增长乏力。此外，部分消费者认为养成良好的口腔卫生习惯和掌握正确的刷牙方法后，电动牙刷并非必要，导致市场需求受到一定影响。
■由于消费者意识、智能化、市场以及政策等方面的推动，中国儿童电动牙刷成为当下市场新的增长品类。
消费者意识提升：家长对孩子口腔健康的重视程度日益提高，认识到从小培养良好口腔卫生习惯的重要性。电动牙刷相比传统牙刷，能更有效地清洁牙齿，帮助孩子更好地保持口腔清洁，预防龋齿等口腔问题。同时，随着消费能力的提升，家长们也更愿意为孩子的口腔健康投资，愿意购买价格相对较高的儿童电动牙刷。
产品设计优化：儿童电动牙刷在设计上充分考虑了儿童的特点。刷头通常较小，适合儿童口腔的大小，能够更好地深入口腔各个部位进行清洁；刷毛柔软，不会伤害儿童娇嫩的牙龈和牙齿。此外，产品外观设计往往十分可爱，采用卡通形象、鲜艳的色彩等元素，还会播放有趣的音乐或设置有趣的互动功能，增加孩子刷牙的趣味性，让孩子更愿意主动刷牙。
智能化需求增长：根据奥维云网显示，2024年儿童电动牙刷用户对于智能化需求较高，APP以及智能屏显占比相对于去年同期都有较大提升。智能功能如刷牙时间提醒、刷牙区域提醒等，有助于帮助孩子掌握正确的刷牙方法和时间，培养良好的刷牙习惯。
市场竞争推动：电动牙刷市场竞争激烈，品牌为扩大市场份额，纷纷加大在儿童细分领域的布局和投入。一方面，推出各种针对儿童的产品系列和款式；另一方面，通过广告宣传、社交媒体推广等方式，提高儿童电动牙刷的知名度和市场影响力，从而推动了该细分市场的快速发展。
政策支持：2023年国家卫生健康委员会发布了《儿童口腔健康行动计划》,鼓励家庭使用电动牙刷等高效清洁工具，提高儿童口腔健康水平。国家市场监督管理总局发布了《儿童电动牙刷质量标准》,规定了儿童电动牙刷的材料、设计、性能和安全要求，还出台了《儿童电动牙刷生产许可证管理办法》,要求生产企业必须取得生产许可证才能进行生产和销售。
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