小红书活跃人群以高线城市青年为主，这部分拥有高消费意愿的年轻人不仅购买决策深受种草内容影响，消费内涵也呈现出“高产品体验”、“高审美需求”、“高个性表达”的趋势。
随着“健康中国2030”规划的提出，全民健康从个人追求上升至国家战略“刚需”,年轻人的健康消费需求同样快速增长。小红书依靠90%用户UGC的高信任度内容，成为年轻人对比和了解保健品的重要阵地。
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