近年来，中国休闲零食行业一路高歌猛进，行业规模及增速整体呈现上升态势，预计到2027年行业规模将至12378亿元。在各线上渠道中，抖音表现格外亮眼，休闲零食份额占比持续飙升，2024年渠道份额已达54.55%,逐渐成为休闲零食线上销售的中流砥柱，不断改写行业线上渠道的竞争格局。
根据2025年1-5月抖音休闲零食品类的销售数据，销量和带货小店分别较去年同期相比增长了19.93%/41.7%,且呈现出逐年递增的趋势。其中1月表现尤为突出，春节临近，过年礼盒、走亲访友送礼等需求集中爆发，休闲零食作为热门年货之选，迎来销售旺季。
休闲零食的消费领域中，女性占据消费主体，占比达63%,而31-40岁群体在消费占比中均为最高。从购买动机来看，接超过半数的消费者容易因他人推荐影响而产生购买意愿。值得注意的是，基于对网红爆款的跟风尝试的热情，尝试购买占比20.6%,有助于品牌创新品类。
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