社会因素方面
经济因素方面
随着家庭可支配收入的提高，80后、90后父母更倾向于为儿童消费领域投入更多资金。儿童彩妆作为“颜值经济”的延伸，逐渐成为细分市场的增长点。传统儿童护理市场(如洗护、护肤)已趋饱和，而彩妆市场仍存在需求空白。国内品牌(如红色小象)通过安全配方和差异化设计抢占市场，2024年线上销量达40.4万件。
新一代父母对儿童美育的重视程度提升，认为适度使用彩妆能增强自信心、培养创造力和社交能力。儿童参与舞蹈、戏剧等才艺活动增多，舞台妆容需求激增。百度搜索“儿童演出妆容”相关结果达179万条，进一步推动彩妆消费场景化。
文化因素方面
短视频平台涌现大量“儿童美妆博主”,通过“全网最小美妆博主”等标签吸引流量，间接刺激家长购买。热门视频点赞量可达十几万，形成模仿消费效应。成人美妆文化的泛化影响儿童群体，家长对“儿童彩妆≠成人彩妆”的认知逐渐清晰。
技术与产品创新方面
领先品牌(如红色小象)采用玉米淀粉来源成分替代传统滑石粉、不添加传统防腐剂，清水可卸妆，并通过4大安全检测，敏感肌真人检测，解决家长对成分存在重金属、会刺激皮肤等问题的担忧。产品设计从单一舞台妆向宇宙趣味妆容延伸，如“宇宙奇趣彩妆礼盒”“儿童彩妆「心」礼盒”等，满足时装周走秀、儿童写真、社交送礼等多元场景需求。
市场乱象分析
将彩妆产品包装成玩具售卖、商家缺乏化妆品经营资质、虚假授权等问题突出。
部分商家将彩妆产品包装成“过家家玩具”或“装扮玩具”,执行玩具国家标准(如GB6675系列，而非化妆品标准。且电商平台上销量靠前的“儿童彩妆”多由玩具店或母婴店销售，且90%的商家缺乏化妆品经营资质。此外，虚假授权(如迪士尼授权)问题突出，部分商家无法捉供有效资质证明。
目前市场上存在部分商家虚假宣传“食品级”化妆品的现象。
一些商家为吸引家长，常用“食品级”“可食用”等词汇，但根据监管规定，化妆品与食品是两种不同的标准体系，不存在“食品级”化妆品。
部分产品宣称“儿童专用”,但未标注“小金盾”。
部分产品甚至以“正在申请中”为由回避合规性审查。2023年5月1日后生产的儿童化妆品必须标注“小金盾”,但仍有大量产品未合规。“小金盾”仅为儿童化妆品区分标识，并非质量认证，但部分商家将其与“安全认证”挂钩误导消费者。
本文来自知之小站
PDF完整报告已分享至知识星球，微信扫码加入立享4万+最新精选报告
（星球内含更多专属精选报告.其它事宜可联系zzxz_88@163.com）
