巨量引擎O-5A人群资产经营方法论.pdf

曾经,流量是品牌增长的关键驱动要素。
现在,增长的本质出现了变化。随着营销环境的演进,消费者的决策方式变得更加复杂,原本追求GMV最大化和现金流效率,以流量驱动的短期增长模式面对了诸多不确定性,品牌方正在重新思考增长模式的迭代,兼顾短期MV收益和长期品牌建设的平衡、新崛起的抖音电商和原销售模式的融合,增长体量和增长效率的协同这三对矛盾,以达成更强的增长韧性来面对新数字化时代的挑战。
作为平台方,巨量引擎观察了平台上的众多成功案例,发现品牌方通过“人群资产经营”来构建和消费者的关系,已经成为这些成功模式背后真正的增长密钥。今天营销数字化的发展,让“以人为本”的人群资产经营不再只是营销理念,丰富的数字资产和营销手段帮助品牌方可以更好地洞察、度量、优化和消费者的关系,拆解从宏观战略规划到微观日常执行的一体化全过程,不仅解决了资源整合、营销提效、品牌建设等营销相关问题,也开始对日销大促、O2O协同、新品上市等深层次的业务问题产生巨大价值。

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