2022年品牌营销流量新洞察.pdf

后疫情时代,我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力,国内经济恢复还存在很多不稳定不确定因素。消费环境受到制约,人们的消费理念和消费习惯都在发生变化,消费升级加速、注重品牌效益、转向长期主义投资成为新的趋势。面对不确定的环境和“善变”的消费者,品牌面临更严峻考验,获得确定的增长实效是品牌坚定的目标。广告投资是营销效果稳定实现的基础,且具有长期影响,通过品牌资产累积带动销售,注重营销中的“品牌强度”是寒气来袭的当下,打赢不确定环境的法则之一;除此之外,广告投资布局在消费者的聚集地,通过差异化内容/创意建立品牌形象壁垒,借助互动/转化入口承接后链路亦是影响消费者的重要路径。
找到消费者是建设品牌、影响消费者心智的基础。个人场景、家庭场景和公共场景是触达消费者的三大入口,手机屏、PC屏、智能家庭大屏和户外屏为触达消费者的四大屏端。秒针系统2022年消费者触媒行为研究调研数据显示,网民日常使用PC屏的周渗透率同比增加10个百分点,是增幅最大的屏端,在触达消费者流量红利见顶的环境下,PC屏仍然是营销活动中不可忽视的触点。
2022年,秒针系统从品牌营销需求出发,重新审视PC屏,聚焦在广告主关注的20个品牌营销流量核心问题,基于客观数据的解读,结合行业从业者实操经验的总结和提炼,我们为品牌提供直观答案的同时也试图为品牌找到面对不确定环境下的新抓手。

 

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