邻汇吧:2022线下体验营销CPE洞察报告.pdf

品牌种草占领用户心智:线上推荐&线下体验
随着过去二三十年经济快速发展,中国消费品的供给越来越丰富,电商和物流的效率不断提升,消费者获取商品也越来越便捷。
相比渠道为王的年代,越来越多的消费品公司意识到赢得消费者的心智,也就是「品牌种草」的重要性。如今,在整体的渠道和媒体的流量环境下,品牌种草最重要的两个手段:社交媒体的推荐背书,消费者的亲身体验。
CPE衡量线下体验营销的种草效率
描述品牌种草效率,一般用CPE(单位互动成本),即按照用户的有效互动行为来计算广告费用。据研究,主流社媒平台的平均CPE为8元,而线下慢闪店的平均CPE为2.5元,本报告探讨线下零售空间体验营销的种草效率(对于「线下体验营销」,本报告特指快闪店、慢闪店、门店三种线下开店形式)。

本文来自知之小站

 

PDF报告已分享至知识星球,微信扫码加入查阅下载3万+精选资料,年享1万+精选更新

(星球内含更多未发布精选报告.其它事宜可联系zzxz_88@163.com)