2021-2022年中国网络表演(直播)行业发展报告.pdf

直播,正逐渐衍化为当今社会的基础媒介,直播行业以“平台经济”为依托,构筑了数字经济一大“动脉”。
2022年4月,中共中央政治局会议释放信号,“要促进平台经济健康发展”“出台支持平台经济规范健康发展的具体措施”等提法一以贯之了大局谋向。作为平台经济重要载体,直播和短视频行业已迈入高速发展阶段,在娱乐消费、知识分享、兴趣电商、本地生活等多领域留下烙印,对人们的数字化生活产生了重大且深远的影响。
数字经济2.0时代,直播行业格局基本稳定,经济价值、社会文化价值与日俱增,新的内容和消费场景不断激活,行业规模日益扩张,产业链持续延伸,新角色轮番入局。“直播+”,正通过多元内容的汇聚、匹配,连接着经济社会活动中的供需两端,融入诸多产业的运行、流通。直播、短视频特有的数字化内容形态,消灭了“距离”,减少了机会不均等,在乡村振兴、旅游开拓、中小企业数字化转型等多领域释放优势,更好地平衡了“做蛋糕”与“分蛋糕”。
天平另一端,风险与挑战同在。直播行业尚面临着存量竞争加剧、商业模式藩篱、内容创造固化等结构性困境。行业如何破局,命题就在眼前。
回顾2021年,从中央到地方,从行业监管到产业扶持,立法、立规多管齐下,政策、标准穿透全年。强化未成年人保护、规范直播营利行为、对经纪机构实施管理、规范直播打赏等成为行业自律风向标,监管与引导同步、治理与提质并存仍是行业发展主基调。
多轮监管周期下,直播行业迈向规范化发展。头部平台持续加强技术建设,以提升内容安全治理能力,完善用户体验;布局海外市场、元宇宙、涉足多元业务,以探索新的增长点。面对广阔市场,展望2022,“打造健康生态”成为直播行业发展新命题,“创新向善,行稳致远”成为直播行业未来主旋律。

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