火星文化:抖音VS快手-30日红人电商研究报告.pdf

分析抖音30日内_上榜好物,多来自于5大品类,分别是:精品女装、食品饮料、家居/家纺/家装/厨具、鞋包饰品及生活用品,5大品类占比上榜产品的62.85%。这与抖音女性用户占比较多,活跃用户中女性占比更多不无关系。

但相较7月、8月,个人护理、香水彩妆类商品在好物榜上的上榜几率降低,相反,潮流男装、手机/数码硬件、汽车品类商品热度大幅提升。从侧面可验证:男士消费力量在抖音崛起,火星营销研究院因此建议:主打男士消费的品类/商品可加速入局抖音。

抖音好物榜不同类别商品平均价格分布从上榜商品的价格区间占比来看: 0-50元的商品占比最高,其次是50-100元、100-200元的产品。说明:200元是用户冲动消费的刹车线。

但也有较多单价高的商品吸引了用户分享和关注,如:@潘华尔姿手工毛衣发布的男士手工毛衣,单价4990元,就凭借极致的工艺频繁上榜好物榜,也说明:抖音户对于商品的价格敏感度相对低。

而从上榜商品均价看:从数十元到数千元不等,其中,以:手机及数码产品、电脑/办公用品均价最高。

知之小站

本文来自知之小站

本文来自知之小站

 

PDF全文已分享至知识星球,微信扫码加入下载本站所有报告

(星球内包含更多网站未发布报告)