在移动互联网时代，数字媒体越来越复杂和多变，单一的营销策略和缓慢的营销节奏已经不适应现在的营销环境。与此同时，MarTech（营销技术）也正快速演进迭代，并在广告传播、流量运营、电商销售、线下零售、会员运营等不同场景中创造价值。而一方用户数据管理平台（DMP）和客户数据平台（CDP）搭建从近两年起成为趋势。但这个趋势并不是一蹴而就的，而是过去十多年，中国在互联网浪潮下，数字广告、电商生态、新零售生态、会员运营生态等多方融合的结果。
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