国际旅游人次逐年上升，2018 年国际旅游人次增势较强。
未来全球游客出境意愿明显提升，其中六成出境游客将亚洲作为旅行目的地。游客通常会考虑三个旅游目的地。
日本和美国是游客未来首选的目的地，考虑来中国的占 5%，位居第五。
中国入境游客人次增长平稳，超过六成入境游客来自亚洲的国家或地区。
与选择其他目的地的考虑因素不同，文化、美食和多样化旅行体验是入境游客选择来华旅游最突出的考虑因素。
亚洲游客最看重安全，且和其他地区不同的是更加看重住宿便捷性。北美、欧洲和大洋洲游客注重人文体验。预算可承受也是北美游客特别看重的考虑因素。
除了美食和购物，探索历史文化和游览博物馆是入境游客来中国体验文化之旅的主要形式。此外，亚洲和北美洲游客期待城市体验。
相比于 2017 年，入境游客认为基础设施建设和航班安排方面均有所改善，目的地交通的通达性及目的地宣传信息的全面性仍有待提升。
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