千瓜2024「十大生活趋势」洞察报告(小红书平台).pdf

跨过众声喧器的2023年,面对涌动的社会情绪、技术的创新以及流行风潮的更替,千瓜将2024年的隐形主轴定义为「真性情」,抛开宏观叙事法,透过“十大趋势”落到人文关怀上,有温度的营销叙事,才能吸引、影响人。
面对这个上升通道逐渐缩紧、充斥着不确定性的时代,个体迫切寻找独属的「玄学“药”方」,以期忠于内心,收获圆融人生。部分年轻人开始选
择用「游乐场心态」戏谑真实人生,「人格回归:不断刷新自我认知,NPC也迎来自己的春天。
另一方面,疲于消费浪潮的裹挟,大家重新审视消费本身,化繁为简回归「审慎消费」,同时更加关注精神层面的“爱自己”,以「悦己图鉴)重新定义消费观。而文旅话题的热度居高不下,人们追寻「精神远方」,透过生活气、认同感将“自我的种子”带到真正的“目的地”。
当环境不断在变化,尽管个体无力改变,但可以借由「疯癫进化」清醒一次,反抗一次。释怀过后,轻装上阵找到自己的「兴趣坐标」、「新型陪伴」,不再追赶“社会时钟”,遵循内心“鼓点”,开启「慢生活症候」。最后,这些变化背后的用户生活方式、消费需求、消费偏好,有何新的特点?品牌如何迎合大众情绪,实现短期和长期的布局,绵延出超越商业意义的品牌影响力?也许勇敢探索,透过不断演化的生活方式和价值观,能够为大家带来N+1灵感-
2024年,依旧值得想象和付出,来日之路灿灿亦漫漫!这个世界,总有人打破理性的平衡,破格发疯。从「发疯文学」、「讨坏型人格」到「上海万梗节」……从线上到线下,勇于发疯的人先享受这个新世界。2024年“疯”到极致进化为“癫”,个体的清醒和行为的反抗/自由/激情将形成一种矛盾的和谐,或许一切“疯癫文学”都是“装疯文学”,某种“文化”应运而生。

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