祈飞观察:抖音2023女装行业趋势洞察报告.pdf

女装市场电商大盘销售趋势对比:女装vs中高端女装中高端女装市场份额提升至9%,增速高于女装市场整体,达到80.3%
>市场大盘:2023年抖音中高端女装市场销售金额指数占女装市场的9%,相较于2022年提升了1.4%,市场份额显著提升;抖音女装市场2023年同比增速为52.5%,中高端女装市场增速高于女装市场,同比增长80.3%。女装市场前三季度销售金额指数基本保持在同一水平,中高端女装市场Q2销售金额指数低于Q1、Q3季度,女装和中高端女装市场Q4季度销售金额指数显著增长,同比增速最快女装市场品类布局潜力–春夏:女装vs中高端女装连衣裙为最热卖品类,中老年女装/皮衣/套装为中高端女装潜力赛道
>细分品类销售额及同比增速分布:整体来看,连衣裙为春夏最热卖品类,女装市场中,裤子/T恤/套装/村衫为热卖品类,中高端女装市场中,短外套/皮草/毛呢外套/皮衣为热卖品类;从增速看,女装市场中,唐装/民族服装等国风服饰品类增速最快,超150%,其次是马甲、旗袍、中老年女装,增速超95%;中高端女装市场中,中老年女装品类增速最快,增速超230%,其次是皮衣、套装、裤子品类,增速超130%,羽绒服、衬衫品类增速为负

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