品数:2023防晒行业调研报告.pdf

行业洞察:
·快速发展的原因:近几年,随着人们防晒意识的提高,防晒从“可选项”变为“必选项”。从政治影响因素来讲,近几年颁布的一些法律法规规范了化妆品原料安全的问题,对于产品安全提出了更高的的要求;从经济大环境来讲,我国防晒行业增长空间巨大,2019年、2020年我国防晒化妆品市场规模达到135亿元、144亿元,行业已经步入快速发展阶段;从社会环境来讲,随着女性逐渐认识到紫外线会对皮肤造成伤害,其防晒意识不断提高,防晒化妆品消费呈现高频化特征;从技术层面来说,防晒产品的更新迭代已经不止于满足防晒能力、防晒强度和肤感等方面的提升,而是朝着更功效化、多样化的方向发展。
· 外部环境和多元化需求的出现,进一步证明了防晒行业“刚需”特征。防晒行业大盘:
· 防晒行业基础数据:防晒行业市场体量从2019-2021年持续增长,2020年较2021年交易金额年增长了18.59%,2021年交易总数超过80亿。同比2022年1-6月和21年1-6月,防晒行业体量稍许下降,但是对比20年1-6月行业体量,依旧呈增长趋势。从月度数据可以看出,防晒行业是一个典型的受季节性影响的行业,下半年的高峰是双十一,但是交易金额也远不如3月-6月。同比2020年3月-6月和2021年3月-6月的交易金额,行业整体呈现上升趋势。从2019年3月-2022年6月的客单价数据来看,客单价呈现逐步上升趋势,且每年都会有一定的增幅;从支付转化率来看,客单价的上升并没有影响支付转化,消费者对于价格的上涨并不排斥。
· 防晒行业竞争数据:行业市场在旺季机会大。从2021年6月-2022年6月有交易的卖家数占比可以看到,在旺季有交易卖家数占比可以达到在30%左右;从2021年6月-2022年6月TOP店铺交易金额占比情况可以看出,TOP20品牌占比在40%左右,竞争压力比较大,但仍留给非头部品牌一定的生存空间。

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