中国移动互联网用户文化娱乐消费持续走高，给付费市场奠定了良好的发展基础。
随着我国政府部门]对于版权监管加强、居民收入水平提升，消费逐渐由物质消费向精神、服务领域升级,用于文化娱乐等方面的支出也在增加，用户付费条件已经较为成熟。
在线视频、综合电商、在线音乐行业的用户规模分别都超过6亿，付费会员基础良好，但面临着时长增长放缓、存量用户争夺加剧等问题，发展付费用户有利于其进行精细化运营;在线阅读、百科问答行业用户增长突出，付费用户有助于其降低内容成本，形成良性发展。
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