2020年，我们见证了新品牌完美日记、泡泡玛特风光上市。
2020年，我们也目睹了162岁狗不理黯然退市，昔日鞋王达芙妮彻底 告别实体零售。
这是消费品市场发生深刻变化的一年。有不少新品牌爆发式崛起，也有 一些老品牌因跟不上消费流行周期的变化，不得不退出市场。这一切的 背后，是品牌对市场、消费者和资本风向的感知和把控。
市场环境方面，最大的变化在于新冠疫情让几乎14亿人深度体验了宅 家生活。这不光催化了此前已显苗头的消费小趋势，也带动了更多新兴 消费需求出现。
消费者的购物习惯也被大幅改变。直播带货等新消费方式不断涌现，电 商渗透率快速提升，线上出现了更多的市场空间和流量。但持续萎靡的 线下零售同样出现了新变化。
中国强大的供应链体系、完备的数字化消费新基建，则为新消费品牌快 速崛起提供了有力支撑。但这也意味着，品牌只有更敏锐地洞察消费者 需求，抓住时机快速成长，才有可能成为创投机构关注的焦点。
如果要用几个词语来概括2020年消费者的需求特点，健康、变美是两 大无法回避的趋势。这直接体现为食品及保健品和美妆护肤，是2020 年消费领域创投市场最火热的两条赛道。 在食品及保健品赛道，“健康”风潮席卷了“入口”的每一个环节。植 物肉、无糖饮料、低度酒……消费者在花钱买快乐的同时，不想再给身 体增添额外负担。
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