艾瑞咨询:2023年中国少女发育内衣行业发展白皮书.pdf

·近些年随着人们生活质量的不断提高,发育期的家长对于发育内衣的诉求更加多样化,存在阶段性和场景性诉求差异;
·目前8-16岁适龄期女生人口已超过7千万人,按照整体内衣市场和人口规模占比预估,未来少女发育内衣市场发展空间为207亿元。
·2005年前后,国内的内衣品牌开始着手开发相应的少女内衣品类。目前国内少女内衣品牌参与商众多,以爱慕为主的成熟内衣品牌,likeuu等新消费品牌,以及优衣库等传统服饰品牌,全棉时代等婴童品牌纷纷入局。
·2022年之后,天猫少女发育内衣品类规模翻倍,品类开始爆发性增长;同年,以爱慕主导推出《FZT 73069-2022少女文胸》标准发布,品类发展更加规范化,逐步形成多品牌、多元化、多品类的竞争发展格局。
·结合不同发育阶段:对于8-12岁发育初期女童,需要内衣有一定遮挡和保护效果的内衣,避免乳头摩擦和凸点;12-14岁发育中少女,需要预留发育空间,同时需要一定的承托和定型作用。14岁之后,需要良好的承托&透气性,同时适应多场景使用需求。
·场景细分需求:日常场景更关注多场景内衣的适用性,此外跳舞场景,出游场景(如逛街、度假、cosplay)等细分场景存在差异化诉求。
少女内衣品类爆发期将持续,未来新品牌新产品将更加丰富:
·产业端:关注差异化创新,打造专属概念化新品将成为趋势,运动方向的面料创新突破&成人内衣流行的舒适向元素的应用也是持续关注的重点;
·市场端:参与品牌类型逐渐增加,中高端品牌占比未来会不断提升;
·消费端:更丰富的品类场景,更细分的人群需求,更注重线下体验是消费端需关注的三大方向;
·产品端:需关注设计风格的多元化:关注时尚元素&微设计的应用,拓展系列性产品。,研究目的
,研究内容
线上专家
访谈
线下入户
访谈
线上问卷
调研
通过展示少女内衣现在的产品结构,结合政策、社会、市场、消费的现状,少女、家长端对少女内衣的认知,了解发育内衣品类需求和痛点,寻找”发育内衣“品类机会方向。
研究内容主要包括少女内衣行业现状、少女发育变化&内衣需求、家长对少女内衣的认知及选购、少女”发育内衣“市场现状及发展趋势等。
共访谈7位专家,包含2位服饰行业协会专家、3位服饰行业头部品牌专家和2位医学临床/儿童心理专家。
共访谈8户消费者,包含4户北京女孩&家长和4户上海女孩&家长。入户要求:8-12岁女孩4位、12-14岁女孩2位、14-16岁女孩2位;最近一年内儿童服饰花费≥2万元且为孩子购买过内衣产品≥2件,购买单价≥200元。
数量:1550名
样本要求:儿童服饰年花费不低于5000元、内衣更换频率不低于6个月的8-16岁女孩家长,其中8-11岁≥800人,12-14岁≥350人,15-16岁≥350人;
城市配额:一线城市≥600人,新一线城市≥600人,二线城市≥300人;
最近一年为女儿购买过内衣产品≥2件(线上或线下),最近一次购买产品单价不低于80元。价格配额:80-99元≥300人;100-199元≥600人;200元及以上≥600人。

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