了不起的新世代:直播短视频内容策略洞察.pdf

随着移动互联网的升级和营销方式的持续变革,内容消费以其情感化和互动性不断吸引更多年轻消费者以 及商家关注。直播和短视频作为近年蓬勃发展的内容形式,已然成为商家必争之地,服饰行业因其天生具 备的视觉系基因及达人属性,而在直播和短视频场域中表现尤其突出。
直播场景中,凭借主播超越图文的卖点展示以及和消费者间的强互动,体现出的人群价值、货品价值及内 容价值都不容小觑。相比于其他渠道,直播能够实现GMV、转化率的显著提升和粘性用户资产的有效沉 淀。
在短视频场域中,品牌及达人通过持续创造优质内容保持和粉丝互动,不断吸纳品牌粉丝维护自身私域流 量及品牌粘度。
因为信息传递方式的迁移,当代年轻的新世代,在直播和短视频的交互行为、引导效率及购买体验上都更 具潜力,同时在货品偏好上新世代也表现出对明星同款、国风国潮等特色货品类别上的偏好。
过去一年,直播和视频内容创作发生了很多变化,5G时代有没有可能出现新的技术驱动,也值得我们期 待。

本文来自知之小站

 

PDF报告已分享至知识星球,微信扫码加入查阅下载2万+精选资料,年享1万+精选更新

(星球内包含更多网站未发布精选报告)