2024中国数字营销趋势报告-秒针营销科学院&GDMS&M360.pdf

站在2023的岁末,回望这可称之“极富挑战”的一年,面对“更具挑战”的2024,确实得有些许“轻舟已过万重山”的心境。
营销人面临的挑战一环紧扣一环,环境和市场恢复缓慢,消费者价格敏感,企业的发展却既要又要还要:一边要保持增长,一边要降本提效;管理层说要重塑品脾,执行层却挣扎于效果;想要长期主义,也要兼顾短期业绩;想投资价值洼地,又不舍主流渠道;想跨平台、兼顾长短期测量评估ROI,但也要基于平台规则归因……
营销越来越智能,但问题以乎也越来越多,很多问题的答案,可以诉诸技术和数据,但更重要的,是回归营销学的基本常识。
这是秒针营销科学院连续第八年出品,并联合GDM5全球数字营销峰会、M360共同发布《中国数字营销趋势报告》,2024版趋势报告,于9月底启动,历经2个多月,基于对257位广告主及近20位营销科学家研讨发布,囊括、解读了中国营销行业最新的投资及发展趋势,并集中讨论当下最值得营销人关注并解决的营销科学问题。
期望通过阅读这份精心出品的报告,广大营销人可以更从容地面对2024,眼里有光,脚下不慌.部分品牌做煤介采买时,除了效果指标,也开始关注品牌眼光以及互动等指际.
尤其今年下半年,品牌以乎一夜之间转变思略,开始关注品牌侧指标。——OMG首席合作官张继红
回归根正苗红
随着中回GDP和消费品整体进入了缓速发展期,电商不再带来超速增长。甲方内部营销和电商的话语权又开始重新调整。
今年以来,不少我按触的企业对营销管理层的要求,再次回到了”根正苗红”,即:头部FMCG管培出身,懂满窥,懂创新操岛过品类发展,品牌打造。研发,供店施,价值销等,有想力报这些能力在组织内外进行体系化费通。带须团队取得可持领的品牌成长和生意发展。
——秒针开放式创新中心首席专家,乐虎科技创始人Alknce Lee最近两年,合资车企的日子都过的比较圾难。经历过降价补贴并不能很好提升效果的情况下,不少车企开始重新审视品族在居烈境争环境中的作用和意义。
营销KP不能只关注到店,到店是营销漏斗的下层,如果上层的品牌建识及测量不到位,漏斗下方就会出现新县,到店转化会非常困难。
——前东风日产乘用车市场调研部测部长浆振华
广告大盘转向品牌|
总体来看,广告大盘正在从效果向品牌迁移,流量空间缩小、触达丰和,品牌广告对转化的积极影响突显出来。这一趋势在海外特别是美国已经得到了验证。
在美恩,效果广告量然很成热,但企业还是要投放很多品牌广告,一是思为亮价广告价格原费,二基没有品薄感知就没有转化。品效协同投放才能持模动转化。
—Andytic Edge董事总经理林世茂

本文来自知之小站

 

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