随着我国国民消费水平提升及个性化需求凸显，“新 消费品牌”应时而起，有的因创新品类而开创了一个 新赛道，有的因迭代营销模式而名声大噪。然而，新 消费品牌想要持续发展必然会面对重重困境，线上流 量成本越来越高，品牌多渠道经营力不从心，营销内 容高度趋同化，品牌护城河遥遥无期，面对这些困境 若不及时寻找解决方案，会面临“速生速朽”的问题。
我们认为，新消费品牌若想从“网红”走向“长红”， 步入成熟发展轨道，必须具备长效经营的能力，以满 足新时代消费者需求为核心，围绕“产品与内容的一 体化、触点与内容的一体化、渠道与内容的一体化”， 不断提升品牌「产品 – 营销 – 经营」水平。
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