极光洞察:5G风起,2019年Q3手机市场格局如何?.pdf

从2019 Q3国内智能手机保有率(存量用户占比)分布来看,国内手机市场由五大手机厂商占据,华为手机(不含荣耀) 保有率为17.8%,荣耀手机保有率为10.9%,合力将华为系送上保有率首位的宝座,合计保有率为28.7%,与第二名苹果的保有率拉开近10个百分点的差距; vivo和OPPO保有率分别为17.3%和16.7%;小米保有率为9%。华为近30%的存量用户份额为其5G生态的落地打下了一个不错的基础。

进一步从品牌手机保有率变化趋势可知,今年以来,华为手机保有率提升3.8%,增量第一;荣耀手机保有率上升0.8%,增量第二; vivo (含IQ00)保有率上升0.4%,增量第三。苹果在中国市场的保有率在2019年持续走低; OPPO (含realme)和小米(含红米)的保有率则分别环比降低0.9%和1%。

保有率数据可以反映一-个品牌用户的忠诚度高低,也关乎用户惯性的养成。中国手机市场各品牌保有率此消彼长的趋势背后,是面临4G与5G的切换,以及从核心元器件上游到最终用户端的全体系重构,手机品牌面对未来的前瞻之战。只有更好贴合与洞察消费者需求变化,并将其与技术变革趋势、以及产业链创新结合,充分养成用户惯性,才能形成产品矩阵的联动、软件生态的互通以及品牌效应的优化,掌握进入下一一个周期时代的敲门砖,进而形成战略地位和战略优势。

 

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