作为全球第二大消费市场，中国的社会消费品零售额自2019年起已突破40万亿元人民币。而且，中国拥有全球最大中等收入群体，占总人口的比例将近三分之一，预计到2030年，这一群体占总人口的比重将超过50%,在整个居民消费中的贡献率将接近80%,1将为中国消费增长带来巨大的消费需求和潜力。
2023年前三季度，中国消费者的消费倾向基本恢复至疫情前水平，最终消费支出
拉动GDP增长4.4个百分点，是经济增长的第一推动力。1-9月社会消费品零售总额达
34亿，²如果第四季度社零占比与去年持平，2023年全年社零将达到47万亿，同比增长7%。随着消费回暖，消费潜力不断释放，未来中国消费市场前景可观。
中国消费市场不仅规模巨大，而且层次丰富。来自收入水平、代际以及城市层级之间的差异性造就了极度多元的消费需求。
自2019年疫情暴发以来，线上购物需求大幅增加，线上零售渗透率迅速攀升。之后几年，消费者线上购物的习惯持续，线上消费稳定增长。国家统计局数据显示，1-9月全国网上零售额10.8万亿元，同比增长11.6%。其中，实物商品线上零售逾9万亿元，占社会消费品零售总额的比重为26%,3线上增长速度高于整体消费市场。
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