中国K12在线辅导行业总结和趋势洞察2021.pdf

教育部印发《关于疫情防控期间以信息化支持教育教学工作的通知,提出改善网络支撑条件、提升平台服务能力等多方面部署,井鼓励企业积极共享优质教育资源,提供“互联网+牧育”的技术支持和应用服务。北京市教育委员发布通知,积极选用实力强、技术优的企业服务平台和学习资源,主动与企业建立开放共建、资源共享、成果互惠的协作机制印发《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020-2022年)》,推广线上线下融合深度、分散教学与集中教学结合的学习模式重点推动平台企业及学校建设适合大规模在线学习的信息化基础应用平台。

根据易观分析数据显示,互联网K12教育市场交易规模于2020年达到873.8亿元,较去年上涨39.9%,且将在未来三年保持上涨态势。
易观分析认为,2020年互联网K(12教育市场规模受以下多方面因素影响:1疫情之下,线下教培活动停摆,大量12培训刚需涌向线上,但由于厂商普遍开放免费课程,拉高疫情期间销售及推广费用;2.后疫情阶段,行业用户规模正常回落,但新增流量中部分向正价课转化,学而思网校、作业帮等头部厂商营收快速增长;3.受疫情冲击、价格战与营战影响,行业优胜劣汰加剧,市场份额向头部集中。综合之下,2020年互联网K12教育市场规模保持增长。
未来三年,预计在线教育渗透率将稳步提升,免费与低价课趋于常态化,技术升级、模式创新、精细化运营促进教育体验和效果提升,驱动行业持续增长

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