2023全球社交媒体广告市场分析报告.pdf

总结

全球社交媒体用户数量在2021年达到了42亿人，并预计到2027年将增加到58亿人。自2005年出现以来，社交媒体对我们的日常生活产生越来越大的影响。不足为奇的是，营销人员现在将社交媒体作为他们主要的广告方式。他们花费大量资金来接触社交媒体用户，并不断思考新的创意方法来改善他们的社交媒体广告策略。

互联网基础设施的发展和智能手机的可及性是社交媒体广告扩展的主要推动力。在过去的十年里，互联网基础设施经历了重大变革，现在更快、更经济实惠，更易获得。虽然智能手机的价格随若时间的推移有所降低，但在不到20年前，它们曾是专业人士的奢侈品。如今，人们每天都使用智能手机，这导致社交媒体使用大幅增加。

在COVID-19大流行之前，社交媒体广告一直在扩张。然而，大流行导致社交媒体的使用增加，尤其是视频内容的使用，这引发了社交媒体广告的指数增长。人们在社交媒体上花费越来越多的时间，主要是因为大流行期间TikTok的兴起和Instagram视频内容的显著增加。由于这种内容消费的增加，社交媒体广告也显著增长。

社交媒体广告是一种在线数字营销形式，其中在社交媒体平台上运行付费横幅广告和视频广告活动，以触及目标受众。营销人员可以推广品牌、产品和服务，增加购买意向。

社交媒体广告包括广告支出、用户数、平均每用户收益以及关键参与者。市场仅展示B2B支出。数据基于广告支出，不包括代理佣金、回扣、制作成本和税收。社交媒体广告的关键参与者包括Facebook、Instagram、Twitter、TikTok、Linkedln、微博、Naver和Kakao。

主要要点

1.预计社交媒体广告市场的广告支出将在2022年达到2,260亿美元。

2.预计广告支出将在2022年至2027年的年均增长率(CAGR 2022-2027)

为11.2%,从而导致到2027年市场规模预计达到3,850亿美元。

3.在全球比较中，大部分广告支出将在美国产生(2022年为810亿美元)。

4.在2027年，社交媒体广告市场中，83%的总广告支出将通过移动设备产生。