■整体:硬广、网剧投放客户数增长;中老年奶粉加大投放力度,婴幼儿奶粉品类略有缩减。
■硬广:投放时长由其他卫视时长转向央视投放,婴幼儿奶粉品类飞鹤、君乐宝多个客户减投。
■综艺:由电综逐渐转向网综投放,四大平台客户数反超五大卫视;冠名合作身份占比增加,网综增幅较大;原奶、酸奶、冰淇淋品类投放时长增加。
■剧场:江苏、湖南、北京卫视有持续合作,东方、浙江无奶类客户。
■网剧:投放大幅增长,婴幼儿奶粉品类投放领先,酸奶品类投放时长增长。
■重点品牌:伊利倾向于网综投放;蒙牛整体减量,加大网剧市场投放;君乐宝整体减量,以悦鲜活牛奶重点投放,全面加大市场投放;光明与本土媒体东方卫视合作密切;飞鹤以硬广投放为主,新增网综投放,加大网剧投放。
奶类硬广-央视、五大卫视客户数量增加,其他卫视时长转向央视投放
央7投放客户最多,主要为其他奶粉类品牌,同比涨幅由倍力优中老年奶粉投放增加带来。卫视频道中,江苏卫视奶类客户数量最多,投放时长仅次于东方卫视,其中君乐宝乳业投放时长最高。
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