酒类目在淘内呈现逐渐增长现象，还未达到行业天花板，2019年相较2018年销售额及访客量分别增长了28.99%和32.74%。酒类目下表现较好的品类是国产白酒，其 次是葡萄酒、洋酒和啤酒，且该类目销售额峰值出现在1月份，其中2019年1月白酒销售额占据市场份额最大，占比达48.56%，葡萄酒和洋酒的销售额分别占市场份 额33.07%和8.14%。 l 在2020年4月，阿里新增了5个细分赛道（露酒/果酒、黄酒/米酒、养生酒、葡萄酒（新）、酒类提货券），细分赛道中露酒/果酒的体量最大（4.25亿），葡萄酒（新） 的体量增速最大（月均值524%），这两个类目的主要成交峰值节点都在大促月（6月、9月、11月），大促节点也会出现购买多件、大容量的情况从而提升客单价， 总体来看葡萄酒（新）发展更为迅猛，远没有到行业天花板。
【运营节奏】春节和大促活动是该行业的销售契机，消费者在节日前存在集中购买的现象。2019年1月春节当月销售额尤为突出，其次是双十一大促期间，所以需要抓 住大促前月做好蓄水，从而能够顺利在大促月爆发。
【行业竞争】葡萄酒（新）连续6个月上榜的商家仅5家店铺，露酒/果酒连续6个月上榜的有15家店铺，综合来看，葡萄酒（新）的头部变动更大，暂时没有头部霸占 市场的情况出现，且类目的增速相对也更快，建议新商家优先进入葡萄酒（新）这个赛道。
【人群】葡萄酒（新）的年龄分布较为平均，客群占比没有出现太大差距，露酒/果酒则是年龄越小则客群占比越高，说明年轻的用户对露酒/果酒的关注度较高。但葡 萄酒（新）的TGI则是超过25岁以上的人群偏好，说明25岁以上的用户对葡萄酒（新）这个类目的重视程度会提高。两个类目的购买职业占比最高的都是公司职员。从性 别来看女性客群占比都高于男性客群占比，且交易金额都要高于男性交易金额。
本文来自知之小站
PDF报告已分享至知识星球，微信扫码加入查阅下载3万+精选资料，年享1万+精选更新
（星球内含更多未发布精选报告.其它事宜可联系zzxz_88@163.com）
