2020国货彩妆市场研究报告.pdf

近几年来,国内彩妆圈刮起了一股浓浓“国货风”。各种新兴的国货彩妆品牌不但频繁出现在小红书、微博、抖音等平台的“种草” 专区,还在618、双11电商大促中创下销售佳绩,新锐头部品牌完美日记、花西子等销量更有赶超国际大牌之势。与此同时,中国 彩妆市场正以每年两位数的增长率迅速扩容,品牌之间的竞争也异常激烈。这些当红国货彩妆品牌是如何崛起的?未来是否还能借 着行业大势持续发展,成为能够经受住时间检验的优秀国货品牌? “他山之石,可以攻玉。”欧美、日韩彩妆市场发展百年来,已经形成了一批优秀的“老字号”品牌和大型美妆集团,它们在本国 和国际市场的成功对国货彩妆又有何启示?
在国货彩妆崭露头角的过程中,天猫作为国货的坚定支持者,起到了重要的助推作用。大量国货彩妆入驻天猫,并在天猫发展地如 火如荼;一年一度的天猫金妆奖更是被誉为“美妆界奥斯卡”。2020年以来,天猫在扶持国货品牌上持续加码,随着“新国货计 划2020”、“超级新秀计划”等的推出,正在冉冉升起的国货彩妆将在天猫实现更加蓬勃的发展。
亿欧智库基于天猫美妆的品牌和用户数据,结合桌面研究和专家访谈等方式,联合天猫美妆发布此份《2020国货彩妆市场研究报 告》,系统梳理国货彩妆发展状况,探析国货彩妆崛起的主要竞争策略,并观察国际彩妆大牌发展经验,对于站在风口上的国货彩 妆进行详细解读,同时提出关于行业发展方向的观点以供行业参考。

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