中国男士美妆报告.pdf

完善自我的热情
如今的中国男士热衷于完善自我。他们将越来越多的空闲时间和可支配收入用于完善身心。自我完善不仅是-种实用主义的追求,更是一种生活理念,一种自我修养的道德观念,并体现在日常生活点点滴滴的好习惯中。

追求完善自我的一个方面是身体。这就体现在传统的健身房锻炼形式和新的诸如健身课程,24小时健身房或者家庭健身等形式。仅在2018年,天猫男士运动手环的销量增长了122%。这不仅反映出人们越来越多地将运动作为-种日常生活习惯,还表明了在完善自我锻炼身体方面数据的重要性,对于男士而言,他们一直那对科技十分感兴趣。

自我完善还包括知识和心灵。男性用户在顶级知识应用程序中占大多数,例如知乎(69%为男性)和得到(60% 为男性)这两个app。在付费内容方面,戴至目前,排名最高的类别是“个人成长”,占内容的近50%,这再次表明了现代中国男士对持续的技能和知识培养的关注。

消费独立性和参与度均有所提高

美团CEO王兴曾经说过,最有价值的消费群体等级依次是:少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。这种传统观点反映出除了一些如电子产品之类的特定商品外,让男性参与到高端消费中是十分困难的。简而言之:男人缺乏能够推动消费的兴趣和爱好。

情况正在迅速变化。从体育到音乐,时尚,旅行和个人保健;男性正在发展新的兴趣爱好,更积极地进行消费。这种变化的标志之一就是专注男性的电商平台的兴起。例如,毒最初是为稀有运动鞋提供评估服务的应用程序。现在它已发展成为一个全面的电子商务平台,拥有大量男性用户,2018年的总交易额超过100亿人民币。有货是这一波男性消费发展的另一个受益者,其年增长率为1009%。值得一提的是除了更传统的运动鞋和街头服饰之外,它还包括一系列男土护肤产品。

各方参与者所创造出的“男士版小红书”或许可以成为这次全新男性消费文化崛起的最终证明。凭借最新推出的男性种草社区CHAO,知乎朝着这个方向迈出了最雄心勃勃的一步,这个新app旨在为男性用户推荐好物和生活方式,并提供关于潮流单品的试用测验。

 

 

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本文来自知之小站

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