2022年，我们仍身处医疗大健康行业的高速变革期。宏观层面，国家三医联动政策落地与国民医疗健康民生需求共存；微观层面，集采背景下药企发展的难点与当代医生科研工作压力巨大的痛点共振。与此同时，新兴的视频直播技术发展与医药行业数字化转型需求紧密结合。
在此背景下，搭建医生私域网络会议平台似乎已成为不少药企应对行业变化的策略之一。本白皮书所谈及的医生私域网络会议平台，有别于腾讯会议，zoom,专指药企专属自有、面向特定医生群体开设，实现品牌传播与医生教育为目的的网络会议平台，且用户线上会议留存的全部数据是由运营方(药企)自有。也正是
基于医生私域网络会议平台的天然属性，这要求药企在进行平台运营时，做到更精准的用户引流、更聚焦的学科领域、更纯粹的学术内容。医生私域网络会议平台难以像开放式视频平台进行大规模用户积累，而是立足于某一特定医生人群进行精准识别与转化；其次，由于医生私域网络会议平台往往聚焦于特定医学领域，通过该领域的KOL实现平台影响力的拓展就尤为重要；最后， “内容为王”依旧是医生私域教育平台建设的核心逻辑，减少平台内容营销属性，为医生真正提供其感兴趣的学术内容，才是保证医生活跃的根本。
医百科技基于多年医生私域网络会议平台建设经验，及百万量级医生网络会议行为数据，与药企伙伴方携手开展HCP网络会议行为洞察研究。本白皮书将讨论HCP网络会议平台运营、分析医生网络会议主题偏好、洞察KOL网络会议行为等内容，以期引起各方对医生群体的持续关注与对医疗行业数字化转型的更深思考。
注：本报告一、二、三、四线城市划分标准：一线城市：北京、上海、广州、深圳；新一线城市：成都，杭州，重庆，武汉，西安，苏州，天津，南京，长涉，郑州，东莞，青岛，沈阳，
合肥，佛山；二线城市：无锡，宁波，民明，大连，福州，厦门，哈尔滨，济南，温州，南宁，长春，泉州，石家，贵阳，南昌，金华，常州，南通，意兴，太原，徐州，惠州，珠海，中山，
台州，烟台，兰州，蛭兴，海口，扬州；三线城市：除上述城市外的地级市；四线及以下城市：县及县级市。
疫情前后，网络会议数与触达医生数在疫情前后有了明显上升，反映了越来越多医生开始认可网络会议、对网络会议产生兴趣。随着疫情进入常态化防控时期，药企开办会议与平台引流新增维持高位，网络会议平台价值得到医生长期认可。
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