汽车之家研究院发布品牌影响力评价（2022版）.pdf

近三年来，汽车市场品牌销量排名发生巨大变化，形成比亚迪、大众“两强”格局。比亚迪引领中国品牌、特别是新能源品牌实现快速增长，豪华品牌形成“BBA+特斯拉”的新一线阵营，合资品牌中仅大众、丰田、本田排名相对稳定，其他均呈下滑态势。在竞争格局发生较大变化的同时，品牌集中度持续增长，近三年来，CR3从26%提升至28%,马太效应明显。

为顺应汽车行业新趋势，应对竞争变化，无论中国品牌或是海外品牌，都在积极谋求品牌突破。中国传统品牌希望借助新能源赛道的先发优势，

继续谋求品牌高端化突破；中国新创品牌努力强化用户心智占领，形成品牌差异化；海外品牌寻求转型，不断探索和丰富品牌新内涵。

从用户心智出发，在品牌触达、品牌美誉、品牌忠诚三大维度衡量品牌影响力水平。随着阶段的变化，品牌对于用户的影响程度也逐渐加深。三个阶段按照30%、30%、40%的权重赋值，通过权重变化表示品牌影响程度的深化。

在进行品牌评价时，我们将区分整体市场和新能源市场，分别进行品牌评价。

综合考虑销量表现、品牌类型等因素，整体市场选取26个品牌、新能源市场选取25个品牌进行评价，整体销量占比超过80%。