防晒衣消费趋势洞察.pdf

史上最热夏天的到来，似乎让年轻人的防晒意识达到前所未有的高涨，“武装到指尖”的防晒理念似乎成了今年夏天每个怕晒星人的标配，防晒衣分享和穿搭类话题成为社媒平台常客，小红书分享话题以穿搭分享为主，抖音则以功能概念和电商节日等话题为主。防晒衣赛道的热度也引了众多品牌入局，除蕉下等专业防晒品牌外，骆驼、北面等户外运动品牌也纷纷加入战局。

科技感新品、明星营销、多场景测评渗透多元圈层等营销玩法，加速社媒平台种草转化，其中防晒衣凉感科技不闷热和高效防紫外的科技功能属性和百搭时尚的颜值属性是消费者最为关注的卖点，防晒衣渗透覆盖了日常生活、休闲运动、周边游和旅游等多元场景，不同圈层场景对于防晒衣的关注点也有所不同。

在营销策略上，品牌以明星为突破口，携手户外多圈层KOL等进行防晒衣场景种草，通过代言人宣传、粉丝福利以及真实测评分享等方式宣传防晒衣科技属性和穿着舒适度等，引发消费者的购买欲望。

微博平台防晒衣热度前置，4月热度最高，多为品牌营销预热；小红书平台热度4-6月分布均衡，用户分享热度高；抖音平台防晒衣热度集中在6月，配合618大促种收一体。

防晒衣穿搭是社媒平台重点分享内容，但平台各有侧重

防晒衣分享和穿搭类话题成为社媒平台常客，小红书分享话题以穿搭分享为主，抖音则以功能概念和电商节日等话题为主。