Motista研究发现，相较于普通品牌，消费者在与其有情感联结的品牌上的消费要高出2倍，忠诚度高出3倍。
尽管如此，当下只有32%的中国CMO将建立品牌情感联结纳入战略考虑。提升品牌情感价值将成为中国品牌提升全球知名度的突破口。
社交媒体作为传统主流营销渠道之一，虽有一定优势，但随着消费者互联网行为日益多元、新渠道快速兴起，全押社交媒体营销的风险亦逐渐显现。品牌亟需制定全渠道策略，弥补社交媒体营销的不足、降低风险。
CTV为受众提供向后倚靠的沉浸式观看体验，在放松的氛围中有效传递品牌信息、增强品牌知名度，是推动营销漏斗上层目标实现及底层销售转化的理想渠道。
在美国，CTV的收视率呈指数级增长——预计至2025年，美国CTV用
户数量将增长至2.01亿，其中Z世代和千禧一代是增长的主力军。
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