在受众触达碎片化、用户平台多样化 的大环境下，随着中国企业数字化进 程的不断推进，利用技术手段提升企 业营销效率的重要性和价值越来越被 企业所认可。
自2008年资深媒体人斯科特•布林克 （Scott Brinker）正式提出MarTech 概念以来，相关产业在国外发展迅 速。在MarTech领域内众多技术和产 品中，营销云脱颖而出，并凭借与企 业营销业务的无缝衔接、强大的业务 统合能力与简捷方便的应用能力，成 为了该领域的代表产品形态之一。
在中国，营销云的发展也有着深刻的 市场背景：一方面，随着国内移动互 联网生态的不断发展，营销渠道正在 变得多维度、碎片化，同时也产生了 大量的用户画像或相关数据；另一方 面，能够通过移动互联网轻松获取海 前言 量信息的消费者开始追求消费体验与 商品个性化。如何通过有效挖掘用户 数据或受众画像价值，帮助企业实现 更加精细化的营销和运营策略，从而 提升消费者全生命周期的消费体验， 成为了企业寻求不断增长的突破点。
在这种市场需求下，营销云便迎来了 发展机遇期——一个完整的营销云可 以精确解决客户发现、客户管理、客 户转化、客户留存等任一营销环节上 的问题。同时随着企业数字化进程的 加快，也为营销云产品的应用提供了 更为丰富的数据资源；而一站式解决 方案的便利性，更是大大降低了企业 的部署门槛。在多方面因素的影响 下，营销云产品在国内迎来一个发展 时机。
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