2023巨量引擎搜索价值报告.pdf

近年来,巨量搜索引擎的相关数据快速增长,抖音搜索关键词泛化到了各行各业。用户打开抖音搜索的已经不仅仅是娱乐类信息,更是包括了餐饮美食、电商购物、工作学习等多方面的需求。现在的抖音搜索已经是一个综合性的搜索引擎。

2023年上半年,每个用户平均每天在抖音上发起3次搜索行为,而且这一数据还在不断增长。不管是主动在搜索框发起搜索,还是通过视频评论区、标题区、底部相关推荐区关键词等等启发式搜索,都已经成为了抖音用户的日常习惯。

在这样的生态中,搜索也成为了抖音上企业、商家展开生意经营的中心场——搜索的流量更偏稳定和常态,交易链路也更短,在电商、本地生活、内容下载、线索经营等不同场景下,搜索都可以给不同场域的商家带来更加明确的生意增长机会。

在营销侧,搜索是营销的起点也是终点,能够为增长起到很好的枢纽作用——用户在抖音上的主动搜索和启发式搜索,这个“种草”的过程,就是营销的起点。而在用户交易决策的最后一环,通过搜索找到品牌、找到商品、找到服务,完成“拔草”,就是营销的终点。起点和终点串联了用户旅程的决策链路,也为抖音上的品牌、商家带来了有增量的实际效果。

2023年,平台也将与千千万万的品牌、商家一起,做好抖音搜索营销,不断迭代新的搜索营销解决方案,在域内域外经营上提供全场景营销,从品牌建设到最终转化,从营销到经营,一体化地助力商家增长,创造更多价值。

随着巨量引擎各产品内容的不断丰富以及用户数量的不断增长,用户的需求也越来越多元。在推荐内容以及关注内容之外,用户们也会想要主动获取自己感兴趣的各类信息——通过搜索,各类内容创作者们生产的优质内容可以重复地被用户们发现,为用户提供长期价值,这种长期价值也可以促使创作者们有动力去制作真正能够沉淀下来、持续被用户喜欢的作品。

对用户而言,推荐与搜索的双向内容分发机制可以为用户提供“惊喜遇见”与“发现探索”的双重价值,让用户的信息获取过程和结果都更加丰富。

本文来自知之小站

 

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