用心生活指南：2023丽人赛道专题研究报告.pdf

丽人赛道主要包括：美发、美容美体、美甲美睫等与用户个人形象相关的产业。随着人们对变美的追求，丽人相关内容热度持续走高，

2023年，抖音上丽人相关打卡内容月播放量均超过百亿。其中，美发品类热度最高，占丽人相关内容总播放量的比例超过45%。

短视频生动、直观的呈现形式为用户发现美、探索美提供了新平台，大量的用户开始主动在抖音了解周边生活。过去一年，抖音上丽人品类相关搜索持续增长，平均月搜索量过亿，其中，在春节高峰期，丽人相关内容搜索量是日常水平的近一倍。从搜索关键词看“美甲店附近团购”、各类“发型”尤其受用户关注。

从抖音上不同城市丽人品类打卡量和订单量来看，二者存在一定的相关关系，整体表现为打卡量越大订单量也相应较大的态势。在2023年上半年，全国各城市用户在抖音对丽人品类的打卡量和订单量看，重庆、成都、深圳等城市是用户打卡热情最高的城市，郑州用户的消费量则领先全国。成渝、长三角、珠三角及部分中原地区城市，丽人品类的打卡热度和消费潜力相对领先，是值得关注的潜力市场。

丽人品类受众多为关注自身形象，有稳定爱美、变美需求的年轻女性用户，但并非女性用户专属，也并非年轻用户专属。

从抖音上丽人品类团购下单用户性别分布看，女性用户占比76%,为主流人群，但仍有24%的男性用户在抖音关注丽人相关内容，其中，男士发型的关注度较高，其它各品类也均有一定男性用户受众。

从年龄分布看，18-40岁消费力旺盛的中青年用户占比超过90%,41岁以上的年长用户占10%左右，这得益于互联网对年长用户渗透，

他们热爱生活，享受美，追求美的需求被商家看到和满足。