中国家电创新零售发展研究白皮书.pdf

由中国家用电器协会指导,中国家电网主办的“2019 中国家电创新零售峰会”将于10 月24 日在中国•广东(潭洲)国际会展中心举办。本次峰会将以“黑科技、全场景、新消费”为主题,聚焦创新零售发展趋势及新型零售业态模式。

为此,中国家电网邀请了奥维云网、京东家电、今日头条、苏宁易购、天猫、有赞等相关机构,共同组成了“2019 中国家电创新零售发展研究白皮书”课题组,该课题将重点研究家电零售行业现状、技术推动与智能化升级、消费变革与家电创新零售、家电创新零售重点案例、家电创新零售未来驱动力及展望等内容。

该报告旨在通过梳理家电零售行业在过去几年中的创新探索与成果,探索家电零售行业的创新趋势及升级方向,为平台商、传统零售商的升级与转型提供有效参考和案例,为制造商能更好地与创新零售融合提供方法和借鉴。

本报告所提的创新零售是指在新消费时代,以消费者体验为中心的各种零售形态,包括各大零售渠道提出的新零售、智慧零售、无界零售。此外,消费者看重的已不再只是购物功能化,还有“社交感”、“体验感”、“交互感”等,以及由此派生出来的各种“社交零售”、“内容营销”都属于创新零售范畴。

一、家电零售行业现状

家电业是中国市场上仅有的少数几个有定价权的行业,一直以来都是中国民族企业的骄傲。中国家电市场在2013 年以前在市场普及性需求完美释放以及政府的政策刺激下经历了快速的增长。在2004 年至2013 年的十年期间,中国家电市场零售额规模增长了95%,保持了7.7%的年均复合增长率。然而,随着市场环境的变化,行业逐渐进入调整周期,家电行业全品类持续高增长时代已经成为过去,总体进入平稳增长阶段。

(一)家电零售市场概况

目前,中国家电行业(不含3C 和出口)的行业规模维从2017年突破8000 亿,根据奥维云网数据,2018 年行业零售额规模为8203亿,同比增长1%。进入2019 年以来,面临内外部复杂的经济环境,家电行业承压前行,1-8 月规模同比增长1.3%。

 

 

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