华丽智库-2021奢侈品用户白皮书 .pdf

自法国顶级奢侈品牌路易威登1992年在北京王府半岛酒店开设中国大陆第一家专卖店,这个拥有全世界最多人口的国家正式与全球奢侈品行业有了亲密接触。
当时或许没人预见,不到30年的时间内,中国市场成为了全球奢侈品市场的中流砥柱。
中国经济持续高速增长,消费文化变迁复苏,科学技术广泛应用普及。在中国,奢侈品市场似乎用30年走完了美国和西方一个多世纪的路。
与之而来的是,是从生产端、销售端到营销端,奢侈品各种业态的共存与混沌,传统和新兴的并存与角逐。我们能通过虚拟现实感受品牌线下大秀,也能在线下零距离欣赏品牌展览,基于大数据和人工智能,在手机上置身于品牌门店内。
消费者对于奢侈品的认知也从虚无缥缈到力所能及,从奢望,到渴望,到欲望,再到期望,这种从高高在上到触手可及,正与中国消费者从满足温饱到超越物质之上的向往相吻合。两者似乎在这个时代完美交会。
随着10年代的消费升级,消费者购买力、消费行为和消费理念的迭代对奢侈品存在意义发出质疑。疫情的存在也让很多人生活停滞的情况下,对人生观、价值观、消费观焕发出新的理解与思考。

本文来自知之小站

 

PDF报告已分享至知识星球,微信扫码加入查阅下载2万+精选资料,年享1万+更新

(星球内包含更多网站未发布精选报告)