腾讯-2019体娱IP跨界价值研究报告.pdf

体育是人类社会的一种身体教育活动和社会文化活动,也是一种生活方式,目前中国体育市场尚未像西方发达国家一样成熟,人们的体育消费意识仍有较大提升空间。而随着当前中国全民娱乐时代的来临,体育可以借助全民娱乐让更多人产生兴趣并积极参与,触发全民体育消费场景。“体娱结合”也正在成为体育产业下沉市场的重要手段。

在中国,将体育与娱乐深度融合,形成一个新的体娱文化IP,这种新型的综艺节目形式的诞生为以后的体育综艺开创了一种全新的呈现方式,同时“体娱”文化IP的打造也给予了品牌更多的营销机会,通过丰富的创意想法结合节目的特性为品牌打造解决方案,帮助品牌快速捆绑IP,形成跨圈层的覆盖模式,形成更大的品牌影响力。

基于上述,腾讯营销洞察携手腾讯体育及益普索,通过专家访谈、问卷调查等多层次调研及分析,综合展现体娱IP在中国的发展,勾勒用户画像,揭示在供需双方引导下体娱IP的商业价值,助力中国体育及泛娱乐产业不断向前迈进。

在政策鼓励体育产业和泛娱乐文化道勃发展的刺激下,体育和娱乐的进一步深度融合, 逐渐形成了新的体娱文化IP,这种全新的呈现方式可以形成跨圈层的覆盖模式,实现更大的商业价值和影响力

体娱IP可分为体育综艺与自创赛事两大类,而在玩法上具体节目则会在体育性或娱乐性方面有所侧重,以吸引目标用户群体

体娱综艺受众范围广阔,流量触达面更拓宽

老少皆宜,各年龄段观众比例相当;七成观众来自一、二线城市,辐射三、四线城市线上线下共同传递资讯热度,全方位丰富观看场景

视频网站平台(56%)和电视(41%) 是观众了解体娱节目资讯的主要渠道;而64%的观众使用移动端设备观看节目

现场观看吸引力瞩目,联动线上扩大节月影响力

84%的观众表示愿意到现场观看体娱综艺,愿意支付票费用(单次均值) : 337元

多元化广告赞助品类接受度高,新兴广告形式受到期待除运动服饰外,智能手机、饮料食品和汽车等品类在观众心中均能契合到体娱综艺中;节目与品牌合作衍生周边产品关注高涨

体娱IP兼具内容价值与粉丝基数,助力广告主提升品牌知名度与价值

体娱IP自带正能量标签且用户年轻化,更好的匹配广告主目标人群,提升品牌价值认知

自创赛事能为广告主打造更加丰富的互动空间与场景

自创赛事有着更加灵活的形式与规则,可以更好的助力广告主的价值营销

本文来自知之小站

 

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