如今，跨界联名在营销战役中的应用已经常态化。无论是为助推新品营销，还是加深品牌心智，抑或是和年轻人沟通，与新的圈层受众展开对话，跨界联名作为一种营销手段，都为品牌实现这些营销目标，提供了一条行之有效的路径。
根据SocialBeta Lite品牌营销动态数据库的数据，可以看到，不仅品牌跨界联名营销的案例数量规模日益壮大，相关品牌所横跨的行业品类也不断走向多元。除了食品饮料、餐饮、服饰等一直以来热衷联名的行业之外，家居、汽车、金融等行业的品牌也越来越多地通过跨界联名活跃在大众视野中，对品牌进行持续打造和重塑。而咖啡、户外、宠物等代表时下潮流生活方式的品牌，也作为被联名的热门对象受到关注。
与此同时，相比起品牌与品牌间的联名，品牌与IP间的联名更为高频。依托艺术家、文博机构、卡通动漫、影视综艺等不同类型的IP,品牌通过挖掘自身与IP间的共同气质内核，在抢夺眼球、激发声量的社交属性之外，也在借由IP强化消费者的文化获得感，放大品牌价值。
当然，不能否定的是，在「万物皆可联名」的市场环境下，消费者对同质化跨界联名的态度不免呈现疲态。如何做到真正出圈，「跨」出新意，「联」出水平，成为眼下品牌必须面对的挑战。对此，SocialBeta将基于过去一年积累的丰富案例数据，对跨界联名营销市场进行一次全景展示，并从中提炼出营销趋势和品牌机会点，希望为campaign创造者们带来新的灵感和启发。
跨界联名，已经成为时下最为热门的营销方式之一。简单来说，跨界联名可以理解为两个(或以上)品牌(或IP)展开合作，利用双方优势资源，融合双方元素特征，推出联名产品，以实现拓展新客群、扩张影响力、创造更高品牌价值等目标，实现1+1>2的营销效果。
在这份报告中，SocialBeta以SocialBeta Lite一手信息生态池数据为样本，自2022年3月起，截止2023年2月28日，基于对上述「跨界联名」基本逻辑的理解，辅以对少数营销案例特定情况的具体分析[1],共梳理出664条跨界联名相关营销案例。
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