22年1月-23年4月抖音电商经营大类均出现明显增长，其中家具建材类同比增速达212.88%,位居全行业首位。本报告以2022年1月-2023年4月为分析的时间窗口，从家具建材行业概览、热门赛道和高潜赛道分析、芝华仕品牌拆解和未来趋势洞察四个角度讨论当前家具建材行业在抖音电商的发展前景。洞察趋势结果如下：
宏观环境：战略支持和经济好转助力家具建材向电商销售转型
传统建材家具行业融合线上销售转型升级是现代化产业体系构建的必然要求，随着经济环境的好转，家具建材行业消费潜力得到释放。
行业趋势：“大家居”布局逐渐成为各品牌的长远追求
定制化家装设计和一体化配套家具供给是当前消费市场的潜力需求，各头部家具品牌也开始从家具建材行业中单一品类赛道深耕转向全套定制化布局，擘画“大家居”的蓝图。
卖点趋势：智能化和安全化是消费者的重要需求
随着生活品质的提高，消费者将更注重各类家具的功能性，实现家具商品智能化和安全化可以满足消费者更丰富的个性需求。
家具建材行业主要由住宅家居、厨房卫浴、五金类、家装材料、全屋定制、灯饰照明、商业/办公家具和装修设计组成。住宅家具在家具建材中当前的市场份额近50%,其同比增速高于家具建材大类，属于当前的热门赛道。全屋定制的销售额在23年1-4月同比增长470%,是家具建材整体增速的3.5倍，成为当前增速最快的细分赛道，具备高增长潜力。
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