亿欧智库-宠物鲜粮先驱者——Freshpet 企业案例研究.pdf

近年来新鲜、 健康成为人们生活关注的重点。 该趋势逐渐渗透到宠物食品市场。
伴随着宠物家庭地位的提升,越来越多的美国消费者视宠物为家庭成员,这种养宠 心理的转换,促进了宠物鲜粮市场的发展。
Freshpet作为美国首家宠物鲜粮企业,抓住了消费者对于新鲜、健康、品质的更高 需求;并介入供应链的生产制造环节, 通过自主筛选食材供应商,检测食品制作工 艺以及产品质量,为宠物提供有保障的食品。此外,企业建立“冰箱网络”, 打通 诸如Walmart、 Petsmart、 Chewy 等大型零售通道,建立高效购买渠道。然而, Freshpet同时面临着市场准入[槛低,产能不足,成本控制较难等一系列问题。
亿欧智库通过对美国宠物鲜粮品牌Frestpet 的研究,发现企业的核心竞争力主要由 产品、供应链和市场营销构成。本报告通过对这三方面进行分析以及风险预测,希 望为更多的宠物食品企业提供借鉴意义。


本文来自知之小站

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