香氛赛道趋势洞察.pdf

悦己消费需求的驱动下，年轻的消费者愿意为气味买单，TA们对于悦己气味的喜爱，推动着香水/香氛市场的持续发展。从23年上半年电商销售数据看，节日送礼等需求场景拉动了套装类产品的销量，此外，FPF、大内密探等国产品牌凭借平价和留香持久等特点在电商销售中崭露头角。

在社媒平台KOL的种草下，斩男香、渣男香、初恋香等成为消费者热衷尝试的香水风格，伴随近期多巴胺女孩爆火全网，主打“甜宝本命” “营造春夏氛围感”的多巴胺少女香热度攀升，用嗅觉方式演绎多巴胺女孩的魅力。

伴随精致生活观念的不断升级，香氛概念延展至洗护、家居等品类，成为这些市场新的增长点，野兽派等品牌通过渗透精致生活场景传递产品放松、疗愈等功效，引领家居香氛的快速增长。在营销方面，香氛品牌主要借助节日大促强化送礼、悦己等心智，通过代言人宣传、粉丝福利以及真实体验分享等方式渲染嗅觉带来的氛围感，引发消费者的购买欲望。

春夏来临之际，携手代言人拍摄身体护理系列大片，传递产品清新海洋香调，柔软滋润肌肤，唤起记忆中的碧海蓝天的卖点，收获200w+的播放关注。

梅森马吉拉暖心为肖战粉丝“小飞侠”准备福利周边大礼包，包括身体乳和品牌代言人肖战的明信片等，温暖举动引发粉丝对品牌的好感度。

粉丝分享真实的使用感受和使用场景，清新优雅纯净自然的海洋芬芳深受消费者认可。