抖音上半年的KOL投放量同比2021年大幅增长，下半年受客观环境影响、行业投放紧缩，导致下半年抖音KOL投放明显出现减量下滑趋势；小红书KOL「种草」能力深入品牌内心，因此2022年小红书KOL投放次数同比2021年出现翻倍式增长，尤其是“618”“双11”等大促节点前，5月、10月小红书的KOL订单量明显出现增长高峰。
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