今年以来，大品类零售市场增长相对乏力，而小众运动、功能性护肤等细分领域增长较为明显，零售行业呈现结构性复苏态势。多元化企业进入市场，即时零售增长迅速。中国连锁经营协会发布的《中国即时零售发展报告》显示，2020-2021年间，年同比增长率基本保持在80%-100%。在可以预见的未来几年，即时零售市场将会依然保持高速增长。报告提到，业内人士普遍预测即时零售市场规模未来几年复合增长率将会在50%左右，行业整体具有强劲的增长动力和巨大的增长空间。预计到2026年底，即时零售行业相关市场规模将超过1万亿元。
5月23日，京东、唯品会均启动2023年618预售；5月25日，抖音
开启预售；5月26日，淘宝天猫和苏宁易购618预售也正式开始。618天
猫快消预售截止到第4小时的数据统计，美妆行业中国产品牌珀菜雅预售成交金额占据首位，可复美位列第六，薇诺娜位列第九；彩妆中彩棠成交
金额占据第七位，花西子位列第十，毛戈平位列第十四；美容护肤中珀莱雅依旧占领首位，可复美位列第六，薇诺娜居第八位；家清行业中全棉时
代位列第六名，表现值得持续期待。与此同时，“低价策略”成为今年618的关键词，头部平台也纷纷抛出减负计划，加大对中小商家扶持力度，这成为今年618主要新变化。京东最新数据显示，截至5月25日24点，人均购买预售商品数量同比增长超30%,县域及农村市场预售订单金额同比增长超40%。其中，3C数码产品、趋势类家电家居产品、食品家居日用品以及时尚消费品等均迎来大幅增长。对比来看，淘宝天猫也表示，淘宝将以历史级的巨大投入，为商家做大用户规模，618全周期预计实现超600亿流量曝光，同时，阿里妈妈提供总计23亿元红包为超100万商家带来百亿流量支持。可以看出，今年618各大电商平台都推出了对商家的减负计划，包括流量补贴和运营费用减免等，尤其是资源向中小商家倾斜，为中小企
业发展营造更优环境。
日前，淘宝直播官方公布了淘宝天猫618直播预售首日的战绩。数据显示，李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮等达人直播间交易额破亿。华为官方旗舰店、雅诗兰黛旗舰店等品牌旗舰店直播间交易额均破千万。从李佳琦的销售选品变化来看，国货品牌不断增多，佰草集、瑗尔博士首次参加大促活动，彩棠、可丽金、毛戈平等首次参加大促美妆节。另一方面，已有合作品牌也在不断新增sku来进行品类丰富，今年珀莱雅共上线11款商品，同比增加6款，均为明星产品；薇诺娜同样新增4款sku,包括今年主推之一屏障修护套装系列。另据国信证券统计，今年李佳琦直播间折扣力度整体略优于去年同期，但幅度不大。且今年主要采取价格不变但更多赠品的方式来加大促销力度。
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