2022年年中广告预测报告.pdf

许多行业的广告收入都出现了显着增长,但人们担心会出现衰退。 电子商务正在恢复面对面活动的世界中找到自己的位置,而中国与大流行相关的封锁以及来自那里的供应链瓶颈以及饱受战争蹂躏的乌克兰拖累了 2022 年上半年的增长。
从 2020 年的低点和 2021 年的高点开始,广告市场正在进入 2022 年,这一年通货膨胀率上升、工资上涨、大型科技公司面临越来越大的监管压力,以及消费者和营销人员为在 世界越来越习惯与 COVID-19 一起生活。
今年中,我们现在预计广告将增长 8.4%,不包括美国政治广告的影响(我们称之为“潜在”增长),略低于我们在 2021 年 12 月给出的预测。
到 2022 年,大多数营销人员仍在增加他们的媒体预算; 今年和去年的一个关键区别是,老营销人员的这种情况发生的速度变慢了,同时出现的新营销人员可能更少。
我们所涵盖的市场的消费者价格通胀率预计今年平均将接近 7%,引发人们对经济衰退的担忧。 但是,我们没有看到危险的经济状况。
基础(“实际”或经通胀调整的)增长应超过 2019 年,即使世界某些地区最终确实经历了经济下滑。

本文来自知之小站

 

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