聚焦消费高潜力趋势—露营&预制菜.pdf

随着经济的发展,露营渐渐成为一种城市消费者体验另类生活、接近大自然的方式。露营起源兴盛自欧美,美国野营协会数据显示,2020年北美有4820万户家庭至少露营一次,首次露营者的比例较上年增长了5倍,北美已经是全球第一大露营市场,欧美及曰韩等其他经济发达地区消费者业已形成较为成熟的露营习惯。而传统露营尽管在国内已出现多年,但长时间内仍属于小众活动,直到2020年露营热爆发,“精致露营”开始走入大家视野。

传统露营(Dry Camping)践行极简主义,往往轻装上阵,首要追求“荒野求生”﹔精致露营(Glamping)相较于传统露营的本质区别在于设施以及度假式服务,消费者追寻逃避与冒险娱乐的同时,也寻求舒适最大化;城市化和经济富足产生的“安逸”心态能够促使精致露营得到普及。

国内露营经济的发展进入快车道,新冠疫情是首要刺激因素。受疫情对远途游、跨省游、出国游的阻断影响,以享受户外风光、家人小聚、休闲放松为核心的短途化、本地化、私密兼顾社交的露营消费成为市民休闲的新热点。携程平台2021年以来包含“露营、野炊、野营”相关内容的发布量同比上涨逾400%,阅读量增长超11倍。到今年春游市场,3-4月携程站内露营产品搜索量环比增长超过80%;露营出行产品预订量环比增长120%。大环境的欣欣向荣推动了露营装备市场需求增长,天猫平台露营相关装备商品的销售规模快速增长,2019-2021年规模由19亿元涨至28亿元,到今年3月同比增速来到56%,一季度累积销售额近8亿元,同比增长24%。

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